Tag 17 mit Videos unterwegs

Postitive Effekte bei Video-Marketing und Fat Laces

Die Vorteile von Video-Marketing sehen wir in diesem Social Media Revolution 2013 Video.

Nach dem Video wissen wir, dass Landing Pages mit Videos einen positiven Effekt haben, ein paar Eckdaten:

• 68% der Internauten teilen Videos
• 88% mehr Zeit verbringen Besucher auf einer Landing Page mit Video
• Bei einem eShop erziele ich eine Steigerung von 85%, wenn meine Produkte in einem Video vorgestellt werden 
• Video und e-mail Marketing erhöhen die CTR um 90%

Unglaublich, was die Leute alles auf Youtube stellen und was dann auch noch angeschaut wird.

"Hello Wildcat" ... so beginnt doch glatt die äusserst kreative und dynamische Kochanleitung zu Weber - chili & cheese nacho dip - youtube

Ein witziges Beispiel zu disrupted patterns ....  Will it Blend? That's the question!!! Der Blender, der selbst iPhone 5 püriert! youtube

Gut, Spass beiseite. Kümmern wir uns um unser eigenes Video-Projekt.

Wir brainstormen (Interview, Produktvideo, Screencast, ...) und stellen uns vor, wir haben 3 Stockwerke im Fahrstuhl Zeit, mit unserem Wunschkunden einen ersten Kontakt herzustellen: Wir entwickeln einen ELEVATOR PITCH.

Das Best Practice Video Marketing Framework für unser Projekt läuft nach folgendem Muster ab:

1. Vorstellung (Elevator Pitch) - kurz und knackig
2. Verbindlichkeit herstellen/Versprechen abgeben
3. Geschichten erzählen/Storytelling
4. Versprechen einlösen/Wahrheit bestätigen
5. Glaubhaftigkeit untermauern mit Testimonials
6. Call to Action einbauen - Was genau soll mein Kunde jetzt tun? 

Wen spreche ich an? Ich suche nach einem unterbrochenen Muster für den AHA Effekt.

Unser Projekt handelt von fat laces (die ich verkaufen möchte) und erstelle mir nun das best practice dazu:

• Ziel: Jugendlicher klickt auf die Werbung von Amazon unter dem Video auf meiner Landing Page 
• Ralli  W. aus D., Freunde dürfen auch Rolli sagen ;) Jahrelang in der Skaterszene unterwegs
• Trends Sommer 2014, Retro Szene, Old School Bindung - hip sein durch coole Tricks der alten Hasen
• Story doppelte Socken, Fat Laces passen nicht mehr
• Normal ist out, Kreativität mit den Fat Laces
• Doppelte Moderation (starring Marc und Ralf)
• Trend nicht verpassen, jetzt die Fat Laces anklicken, werden im Sommer ausverkauft sein.

Jetzt nur noch über Youtube unseren Film drehen, Titel und Beschreibung dazu packen und speichern. Nun bauen wir noch die Landing Page für das Video in unserem Blog, integrieren das Video mit einigen Parameters ausgestattet, wie automatischer Start des Videos und m Layout von Blogspot noch verhübschen. Dann noch die Werbeanzeige unter das Video stellen (Partnerprogramm von amazon) und fertig.

Für den Traffic sorgen wir dann, indem wir backlinks auf den Netzwerken verteilen, mit hootsuite, ...

Und here we go - Unser Projekt "Fat Laces Schnürsenkel starring Ralf und Marc"
 

Tag 16 Online-Werbung und die Milchmädchenrechnung

Werbung mit Adsense

Gleich zwei Tipps am Rande:

1. Anstelle unseres liebgewonnenen Lammenett können wir uns gerne mit seinem schwergewichtigen Nachfolger (schlappe 800 Seiten und zum Umblättern, nicht zum Durchklicken!) befassen.... Erfolgreiche Websites, Usability, SEO, SEM, Online-Marketing von Esther Düweke und Stefan Rabsch
2. Und noch ein schöner Link, um immer auf dem Laufenden zu bleiben: Matt Cutts mit seinem blog.

Über Adsense kann ich Anzeigen auf meiner Webseite schalten. Dabei stelle ich nur eine Fläche oder auch einen leeren Kontainer zu Verfügung und Google wählt die passende Werbung für unsere Seite aus.
In Adsense gebe ich meinen  

• URL Channel an, 
• die benutzerdefinierten Kanäle 
• und die Anzeigenblöcke.

Im benutzerdefinierten Kanal kann ich verschiedene Kategorien erstellen, kann Targeting betreiben. Den benutzerdefinierten Kanal beschreibe ich, um eine gezielte Berichterstattung zu erhalten.
In den Anzeigenblöcken kann ich den Anzeigentyp und das Design für meine Bedürfnisse optimieren.
Mit der Option Anzeigen zulassen und blockieren kann ich einzelne Konkurrenten oder unerwünschte Websites explizit ausschliessen. Dort ist besonders der Tab sensible Kategorien wichtig für unerwünschte Anbieter, die ich blockieren möchte.
Leistungsberichte zeigen mir Statistiken zu meinen benutzerdefinierten Channels an, sehe RPM (per tausend Seitenaufrufe), welche Anzeigengrössen haben den meisten Erfolg.

Gutes Beispiel für einen guten Mix aus Adsense, Adwords und Affiliate hat Peer Wandiger auf seiner Seite zu bieten.

Ach und nun kommen wir zu der Milchmädchenrechnung - ich liebe sie :-( aber sie sind wichtig wichtig wichtig für die Klausur. Dazu besuchen wir einmal mehr die Seite von Ralf.

Wir berechnen den Kundenwert und stellen per “Milchmädchenrechnung” folgendes Konstrukt auf die Beine stellen:

• Ich habe ein Werbebudget von 1.000 Euro
• Mein durchschnittlicher Kundenwert ist 800 Euro
• Ich bezahle auf einer gewählten Plattform 10 Euro TKP
• Meine CTR (Click Through Rate) kalkuliere ich mit 1%
• Die CR (ConversionRate) soll bei 3% liegen
• Und schließlich die Chance daraus einen Kunden zu generieren bei ebenfall 3%

Die alles entscheidene Frage lautet: Schaffe ich es mit diesen Werten mehr Kunden (Kundenwert) zu gewinnen als das eingesetzte Budget groß ist?

Wp sharely : Ralf hat die Antwort ganz geschickt hinter dem Teilen-button twitter/facebook/google+ versteckt. Geht auch mit: Klickt ihr da drauf, bekommt ihr das Programm für die Hälfte „Wenn du mich likest, bekommst du dies oder das“.

Lösung: 

1.000 Euro / 10 Euro = 100 (also 100 mal 1.000 Mal wurde die Onlinewerbung angezeigt -> 100.000 Einblendungen)
100.000 Einblendungen mal 0,01 CTR = 1.000 Besucher
1.000 Besucher mal 0,03 CR = 30 Interessenten
30 Interessenten mal 0,03 Kundengenerierungsrate = 0,9 Kunden
0,9 Kunden sind also 720 Euro Kundenwert
Die Antwort lautet also, dass sich diese Onlinewerbung so nicht lohnt. Entweder müsste mein Kontaktpreis günstiger werden. Oder ich müsste eine verbesserte Kampagne mit besserer Conversion Rate aufbauen. Oder ich optimiere direkt auf meiner Webseite für eine höhere CR.

Ein amerkianisches Supertool von Ralf empfohlen ist Leadpages. Dieser Anbieter stellt schon fertig optimierte Landingpages bereit.

Nun leiten wir über zu Facebook und schauen uns an, wie wir social media für unsere online-Werbung nutzen können.

Dazu melde ich mich bei Facebook an, drehe am "Rädchen" und wähle die Option Werbeanzeige erstellen. Wir klicken uns durch die Menüs und stellen Links mit Fotos und Texte ein, können Zielgruppen erstellen, Verbindungen ausschliessen und Kampagnen erstellen.

Tja, und da ich weder eine facebook fanpage habe, noch ein facebook account, wird das ein weiteres Todo auf meiner langen Liste sein.

Tag 15 und das Ende der Backlinks und Start der Online PR

Nikolausi beschert uns mit interessanten Videos zu online PR

Denn mal los:

• Backlinks von hochrangigen Seiten
• [Video] Was ist Online PR? (4:15)
• [Video] Wie schreibt man einen Pressebeitrag? (5:57)
• [Video] Online PR oder der Gast auf einer Party (3:26)

Online PR

Besteht aus PR, Marketing, SEO und Social Media

• Relevante Themen für die Zielgruppe
•  Setzen Sie die Online-PR Instrumente gut ein 
• Steigern Sie die Reichweite und Sichtbarkeit der Pressearbeit

Online-PR Mitteilung über Portale für Journalisten und potentielle Kunden verteilen.

•  Hilfreiche Tipps und Problemlösungen bieten
• Griffige, aussagekräftige Überschriften (63 Zeichen) 
• Spannender Teaser mit 2 bis 3 Sätzen
• Wer? Was? Wann? Wo? Warum?
• Strukturierter Meldungstext, kurz und übersichtlich. 1500 – 3000 Zeichen sind ideal.
• Absätze mit Zwischenüberschriften
• Interressante Bilder und Videos (mit Anleitungen und Produktbeschreibung)
• Weiterführende Links zu meinem point of sale.
• Relevante Keywords aus der Alltagssprache des Themas.
• Keyword Dichte 2 – 5% im Header, Teaser, Beschreibung, Text
• Abbinder und Kontaktdaten
• Weitreichende Verbreitung über Portale in Suchmaschinen zu Interessenten und Journalisten

      Pressemitteilungen sollen die Community pflegen. Werden verteilt über social media, bookmarking. Die Pressemitteilung soll kein gewöhnlicher Artikel werden. Sie ist kurz und knackig. Dabei halten wir uns an den Pressekodex. Pressekodex nachlesen bei openpr.de

http://www.openpr.de/news/pressekodex.html

Professionelle Portale, kostenpflichtig:

www.presseportal.de

www.newsaktuell.de

In den kostenlosen PR-Portalen findet man sehr wenig Leute, die über andere berichten, das sind eher Artikel über eigene Firma.

Weitere Presseportale:

Firmenpresse.de: viele Firmen, die dort ihren Verteiler aufgebaut haben, leider mit sehr viel Werbung.

Pressebox.de, wird auch weiter vertrieben über RSS Feed

PR Gateway

Pressemitteilungen auf facebook funktionieren nicht!

Wie ist eine Pressemeldung für soziale Netzwerke aufgebaut? Wenn du das wissen möchtest, solltest du hier einmal vorbeischauen:

Onlinemarketing.de/news/facebook-7-statistiken-du-kennen-solltest

Guter Backlink, der zwar kein Vertrauen bringt ist bei Wikipedia, platzierst du dort einen link, dann ist das super. Sorgt für „Grundrauschen“ auf meiner Webseite. Das "Grundrauschen" (herrliches Wort!) kann erzeugt werden durch das Übersetzen von englischen Artikeln, oder Ergänzungen. 

 Hast du ein Lieblingsforum? Dann platziere dort deine Kommentare, immer mit Verweisen auf deine Webseite und erzeuge so Backlinks.

Gutefrage.net

Gutephrase.net

Bobboschforum,  bosch-pt.de: Portal für Heimwerker

fragmutti.de

Inhouse-SEO: durchsucht alle Abteilungen, die Massnahmen haben, die nach aussen getragen werden. Ist das Qualitätsmanagement für die Suchmaschinen in den Unternehmen. Überprüft, ob die Keywords, Ankertexte und backlinks richtig eingetragen werden.

Authority Links. Foren suchen, in denen ich gerne unterwegs sind. Sucht in Wikipedia nach Wegen, ein backlink zu bekommen.

Ende der Backlinks, Übergang zu Online-Werbung

Firma Interactive Media http://www.interactivemedia.net/de/portfolio-onlinewerbung/

Online->Werbeformen->man sieht die verschiedenen Banner.

Für Klausur sollten wir die Begriffe InPage Standards kennen ... der rechteckigen Banner, Pop Under, Pop Up, Full Banner, Square Banner, Skyskraper, Super Banner, Peel Ad (ist das favourite von Ralf) kennen.

SevenOneMedia – haben ebenfalls gute und grosse Websites unter Vertrag. Haben z.b. bigpoint.com unter Vertrag.

Geheimtipp von Ralf: bannerexpress.de, die typische Werbebanner zu Spitzenpreisen produzieren. Für ca. 140 Euro gibt es ganz gute Banner zum Einsteigen. 

Banner brauche ich dann in meiner Anzeige von Adwords. 

Kommen wir zum Geld verdienen mit Online-Werbung! Dazu gehen wir zu Adsense – Erzielen Sie Einnahmen mit Ihrem Online-Content.

Adsense bezahlt nach Klicks.

Ach ja : NIE auf den eigenen Banner klicken. Sonst fliege ich aus Adsense raus.

Linkbaiting: was könnte für mich gut sein, dass es zur automatischen Verlinkung kommt? Hm, da muss ich nochmal kurz nachschauen, was Linkbaiting ist.

Auszug aus Wikipedia:

Linkbait beschreibt einen Bereich der Suchmaschinenoptimierung, bei dem es darum geht, die Anzahl der Rückverweise einer Webseite zu erhöhen.
Ein Linkbait ist eine Aktion, bei der Webseitenbetreiber einen Link von ihrer Seite auf die Webseite des Linkbait-Veranstalters setzen. Meistens ist das Setzen des Links mit einer Gegenleistung verbunden. Das Ziel eines Linkbaits ist es, möglichst viele zusätzliche Rückverweise zu erhalten, da diese von Suchmaschinen zur Ermittlung der Reihenfolge von Seiten herangezogen werden. Zudem soll die Linkpopularität der Webseite erhöht werden.
Zu den häufig verwendeten Formen des Linkbaits zählen die Erstellung von Infografiken, d.h. der visuell ansprechend Aufbereitung von Statistiken, sowie gut recherchierte und aufbereiteter Artikel, bspw. in Form von Top-100-Listen.